Marki własne w Polsce – dlaczego warto inwestować teraz i jak MARCA Poland wspiera rozwój rynku

 

 

Rynek marek własnych - stabilny wzrost i rosnąca wartość

Marki własne zdobywają coraz większą popularność w Polsce. Wartość sprzedaży produktów private label w 2025 roku osiągnęła ok. 63,5 mld zł, z czego 84% przypada na produkty spożywcze, a reszta na chemię gospodarczą, kosmetyki i karmy dla zwierząt. Udział marek własnych w rynku FMCG wyniósł ok. 24–25%, co świadczy o ich rosnącej sile i znaczeniu w koszykach zakupowych Polaków.

Dla porównania, średni udział marek własnych w 17 krajach europejskich wynosi w 2025 roku 38,7%, co pokazuje, że polski rynek nadal ma przestrzeń do wzrostu.

Zmieniająca się percepcja konsumentów

Konsumenci coraz częściej traktują marki własne jako produkty wysokiej jakości, odpowiadające trendom zdrowotnym, ekologicznym i premium. Coraz więcej klientów, szczególnie millenialsi i Gen Z, wybiera produkty private label, które oferują wartość dodaną i innowacyjne rozwiązania. To tworzy naturalne warunki do inwestowania w rozwój tego segmentu w 2026 roku.

Wiodące kategorie marek własnych to m.in.:

• wędliny pakowane – ponad 50% udziału wartościowego rynku
• sery i nabiał – do 59% udziału w przypadku niektórych produktów
• artykuły papierowe i chemia gospodarcza – papier toaletowy ok. 74%, ręczniki papierowe ok. 73%

Dlaczego inwestowanie w marki własne się opłaca

Rozwój private label oferuje realne korzyści biznesowe:

• Wyższe marże w porównaniu z produktami markowymi
• Pełną kontrolę nad strategią cenową i produktową
• Możliwość szybkiego dostosowania portfolio do zmieniających się trendów konsumenckich

Ponadto segment marek własnych w Polsce nadal rośnie i w 2026 roku może osiągnąć nawet 25% udziału w rynku FMCG, co czyni inwestycję w ten obszar strategicznie opłacalną.

Inwestowanie w marki własne w 2026 roku to decyzja strategiczna, która pozwala:

• odpowiadać na zmieniające się preferencje konsumentów
• zwiększać marże i kontrolę nad produktami
• rozwijać portfolio zgodnie z trendami premium i ekologicznymi
• budować międzynarodową obecność marki 

Udział w targach daje firmom przewagę konkurencyjną

• Globalna ekspozycja – możliwość prezentacji produktów private label przed detalistami i dystrybutorami z Polski i zagranicy
• Networking i kontakty biznesowe – nawiązywanie relacji z kupcami, menedżerami kategorii i potencjalnymi partnerami
• Dostęp do trendów – poznanie najnowszych kierunków w produktach premium, ekologicznych, certyfikowanych
• Ekspansja na rynki zagraniczne – budowanie sieci dystrybucji poza Polską

Udział w targach MARCA Poland 2026 to idealny krok dla firm, które chcą wykorzystać rosnący potencjał private label i w pełni wejść w rozwijający się segment rynku FMCG.