Marca Poland 2026 – wiedza, rynek i praktyczne podejście do marek własnych
Drugi dzień Marca Poland 2026 upłynął pod znakiem praktycznego spojrzenia na rynek marek własnych oraz rozmów o tym, jak realnie wygląda dziś rozwój private label w Europie. Program koncentrował się na najważniejszych obszarach wpływających na branżę — od zmian rynkowych, przez innowacje produktowe, aż po regulacje i sprzedaż wielokanałową.
Pierwsza część dnia poświęcona była analizie rozwoju rynku marek własnych w ujęciu europejskim. W centrum uwagi znalazły się zmieniające się modele współpracy między detalistami a producentami oraz rosnące znaczenie marek własnych w strategiach sieci handlowych. Dyskusje dotyczyły również różnic pomiędzy poszczególnymi rynkami, w tym dynamicznie rozwijającymi się krajami Europy Środkowo-Wschodniej.
Innowacje i rozwój oferty produktowej – ważne elementy programu – to zagadnienia związane z innowacjami w segmencie marek detalicznych. Omawiano podejścia do tworzenia nowych produktów, rozwój kategorii premium oraz znaczenie współpracy na etapie projektowania oferty. Dziś kluczowe znaczenie ma nie tylko sam produkt, ale także sposób jego tworzenia i dopasowania do oczekiwań konsumentów.
Regulacje i odpowiedzialność w łańcuchu dostaw - jednym z istotnych tematów były zmiany regulacyjne wpływające na branżę, w szczególności w obszarze produktów i opakowań. Zwrócono uwagę na rosnącą rolę zgodności z przepisami oraz odpowiedzialności producentów i właścicieli marek. To obszar, który w coraz większym stopniu wpływa na decyzje biznesowe w sektorze private label.
E-commerce i rozwój kanałów sprzedaży - w programie nie zabrakło również wątku sprzedaży online. Dyskutowano o rosnącej roli e-commerce w budowaniu marek własnych oraz o tym, jak zmienia się ścieżka zakupowa konsumenta. Podkreślono znaczenie integracji kanałów sprzedaży oraz wykorzystania danych w planowaniu rozwoju produktów.
Case studies i praktyczne doświadczenia rynku - uzupełnieniem programu były case studies pokazujące różne podejścia do budowania marek własnych na rynkach europejskich. Prezentacje dotyczyły zarówno strategii premium, jak i rozwiązań opartych na lokalności i elastycznym reagowaniu na potrzeby konsumentów.
Spotkania B2B jako naturalne przedłużenie programu - istotną częścią dnia były również spotkania B2B, które stanowiły przestrzeń do bezpośrednich rozmów między uczestnikami i omawiania potencjalnych kierunków współpracy.
Drugi dzień Marca Poland 2026 pokazał, że rozwój rynku marek własnych to dziś połączenie strategii, regulacji i innowacji. Wydarzenie ponownie potwierdziło swoją rolę jako ważna platforma wymiany wiedzy i kontaktów w europejskim ekosystemie retailowym.
