Marki własne na fali wzrostu: Marca Poland wzmacnia dialog między przemysłem a handlem w Europie środkowo-wschodniej

Projekt Marca Poland powstał we współpracy BolognaFiere Group oraz Grupy MTP – wiodącego organizatora targów w Polsce – druga edycja MARCA Poland odbyła się w dniach 21-22 kwietnia 2026 w Poznań Congress Center, umacniając swoją pozycję jako międzynarodowa platforma poświęcona markom własnym w Europie Środkowo-Wschodniej.

W wydarzeniu wzięło udział 100 wystawców oraz 800 profesjonalnych odwiedzających, w tym 50 międzynarodowych kupców z 18 krajów, starannie dobranych w celu umożliwienia ukierunkowanych spotkań i realnych możliwości biznesowych między producentami a handlem. Targi zgromadziły producentów, detalistów i kupców w jednej, zintegrowanej przestrzeni, łącząc prezentację produktów, dialog biznesowy oraz aktualne informacje o trendach rynkowych.

Rynek w fazie transformacji

Jak wynika z analizy przeprowadzonej przez Circana na potrzeby targów MARCA Poland, polski rynek marek własnych znajduje się w przełomowym momencie. Z udziałem na poziomie ok. 23,5% w wydatkach gospodarstw domowych na dobra FMCG oraz rocznym wzrostem +6,6%, sektor ten wciąż ma znaczący potencjał rozwoju – zwłaszcza w porównaniu do średniej europejskiej wynoszącej 42%.

Badanie pokazuje, że Polska jest rynkiem o dużym znaczeniu dla tej kategorii: jakość, wartość i zdrowie działają jako uzupełniające się czynniki wpływające na decyzje zakupowe, tworząc sprzyjające warunki dla dalszego wzrostu marek własnych. Najważniejszym wnioskiem jest rosnąca świadomość konsumentów – wybór produktów marek własnych nie jest już determinowany wyłącznie ceną, lecz coraz częściej opiera się na jakości (49%) oraz aspektach zdrowia i dobrostanu (35%), co wskazuje na stopniowe upodabnianie się do bardziej dojrzałych rynków europejskich.

Wartość biznesowa i format skoncentrowany na detalistach

Jedną z kluczowych cech wydarzenia jest format skoncentrowany na sieciach handlowych, wypracowany w Bolonii, gdzie największe sieci detaliczne uczestniczą nie tylko jako odwiedzający, ale również jako aktywni uczestnicy i wystawcy. Model ten został z powodzeniem zaadaptowany także w Poznaniu, przy wsparciu POHiD oraz udziale Lidl Polska jako partnera z własną przestrzenią wystawienniczą.

Format MARCA Poland został zaprojektowany tak, aby kompleksowo obejmował cały łańcuch dostaw – zarówno w sektorze spożywczym, jak i niespożywczym. Dzięki współpracy z ITA – Italian Trade Agency wydarzenie zostało wzbogacone o program dla kluczowych kupców, który skutecznie łączył starannie wyselekcjonowanych przedstawicieli sieci handlowych i organizacji dystrybucyjnych z wystawcami, umożliwiając realizację intensywnego i wartościowego programu spotkań biznesowych.

Istotnym elementem wydarzenia była również wystawa MARCA Awards – Best Innovation Product, prezentująca ponad 300 zgłoszonych nowości oraz 15 finalistów nagrodzonych podczas ostatniej edycji MARCA by BolognaFiere & ADM we Włoszech. Selekcja podkreślała najwyższe standardy w kluczowych obszarach, takich jak zrównoważony rozwój, prozdrowotne i funkcjonalne cechy produktów – zarówno spożywczych, jak i niespożywczych – transparentność łańcucha dostaw oraz innowacje technologiczne.

„Europa Środkowo-Wschodnia to obecnie jeden z najbardziej perspektywicznych regionów dla rozwoju marek własnych” – powiedział Rossano Bozzi, dyrektor Business Unit w BolognaFiere. „W tym kontekście MARCA Poland została stworzona z ambicją pełnienia roli punktu odniesienia dla łączenia podaży i popytu na poziomie międzynarodowym. Podobnie jak Bolonia stopniowo budowała swoją pozycję jako europejski benchmark, tak i my jesteśmy w fazie rozwoju i będziemy konsekwentnie wzmacniać rolę tego wydarzenia, rozszerzając możliwości biznesowe dla wszystkich uczestników.”

„Marca Poland to znakomity projekt, który pokazuje silną pozycję marek własnych” – powiedział Filip Bittner, wiceprezes Grupy MTP. „W Polsce stanowią one już jedną czwartą rynku FMCG, jednak nadal dążymy do poziomu europejskiego, gdzie udział ten sięga blisko 40%. Misją Marca Poland jest wspieranie tej ewolucji. Sukces tegorocznej edycji to nie tylko 100 wystawców, ale przede wszystkim wysoka jakość spotkań biznesowych. Podwojenie liczby kupców, w tym znaczący udział zagranicznych sieci handlowych dzięki programowi Hosted Buyers, pokazuje realny wpływ targów na rozwój eksportu i polskiej gospodarki. Wraz z naszymi włoskimi partnerami z BolognaFiere Group oraz Italian Trade Agency tworzymy przestrzeń, która rzeczywiście wspiera rozwój rynku marek własnych.”

Program konferencyjny dodatkowo wzmocnił wartość wydarzenia, oferując pogłębioną analizę rozwoju marek własnych w Europie, prezentując trendy, strategie oraz konkretne przykłady sukcesów. Alex Chiesa (Circana) omówił wyniki segmentu Private Label na rynkach globalnych i europejskich, wskazując czynniki wzrostu oraz ich rosnącą rolę w sektorze FMCG. Szczególną uwagę poświęcono Polsce i Rumunii – dwóm dynamicznie rozwijającym się rynkom – analizując ich pozycję konkurencyjną i przyszłe możliwości dla detalistów i producentów.

Temat innowacji i budowania marki w obszarze private label został przedstawiony przez Stefano Ghettiego i Paolo Palombę (Expertise On Field – Partner IPLC), którzy zaprezentowali najlepsze praktyki z Europy. Podkreślono, że rosnąca konkurencja między sieciami handlowymi przyspiesza transformację detalistów w pełnoprawnych właścicieli marek. Jakość, zrównoważony rozwój i wartość marki stają się kluczowymi czynnikami pozwalającymi konkurować nawet z największymi markami producentów.

MARCA Poland to wydarzenie, w którym innowacje spotykają się z doświadczeniem, a lokalne i globalne perspektywy rynku marek własnych rozwijają się poprzez dialog, współpracę i wymianę wiedzy.