Program targów Marca Poland 

2 kwietnia 2025 – środa

🕙 10:30-11:10 – Analiza i prezentacja danych dotyczących marek własnych z głównych krajów europejskich

➡️ Taissia Galperina – Retail Key Account Manager, Circana Niemcy

Omówienie trendów marek własnych w Europie, w szczególności wyników rynku niemieckiego, analiza elementów marketing mix w kontekście wartości, wolumenów, cen, kanałów dystrybucji oraz roli dyskontów.

Szczegółowy harmonogram prezentacji:
• Wyniki rynku EU6: Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Wielka Brytania, Holandia
• Wskaźniki wzrostu marek własnych w krajach EU6
• Wskaźniki wzrostu według kategorii
• Wyniki rynku niemieckiego
• Całkowity rynek niemiecki
• Rozwój rynku według kanału i kategorii (wartość, wolumen, cena)
• Rozwój promocji według kanału i kategorii
• Marki własne
• Rozwój marek własnych w Niemczech (wartość, wolumen, cena)
• Promocja vs. rozwój na półce
• Rozwój cen marek własnych
• Marki własne w dyskontach
• Perspektywy na przyszłość

🕑 12.00 Otwarcie targów Marca Poland

🕑 14:00-15:30 – Prezentacja IPLS

➡️ Stefano Ghetti - Marca by BolognaFiere oraz Expertise on Field - IPLC The Retailer Brand Specialists

Strefa IPLS to przestrzeń poświęcona nowościom prezentowanym przez firmy w obecności Expertise on Field – IPLC, międzynarodowych specjalistów ds. marek własnych. W tym roku w wydarzeniu wzięło udział ponad 180 wystawiających się firm, zgłaszając ponad 400 produktów.

IPLS łączy producentów i detalistów wokół jednego celu: innowacji. Pandemia i inflacja spowodowały spadek poziomu innowacyjności wśród dużych firm z sektora dóbr konsumpcyjnych, co miało nieunikniony wpływ na sprzedaż. To właśnie marki własne, które obecnie dominują w coraz większej liczbie kategorii, przejmują rolę innowacyjności, przynosząc korzyści firmom wymierne korzyści.

Prezentowane kategorie:

Wydarzenie, organizowane przez Marca by BolognaFiere oraz Expertise on Field – IPLC The Retailer Brand Specialists, ma na celu przedstawienie nowości proponowanych przez firmy. Produkty te zostały pogrupowane w główne makrotrendy dotyczące konsumpcji i użytkowania, opracowane i aktualizowane na poziomie krajowym i międzynarodowym przez IPLC.

IPLS to podróż w świat innowacji, które odpowiadają na kluczowe trendy zakupowe, konsumpcyjne i użytkowe. Prezentowane są:

• Produkty lokalne
• Produkty wspierające zdrowie i dobre samopoczucie
• Produkty wolne od niepożądanych składników lub wzbogacone w określone składniki i wartości odżywcze
• Produkty odpowiadające diecie fleksitariańskiej, wegetariańskiej i wegańskiej
• Gotowe do spożycia produkty
• Produkty z innowacyjnymi, ekologicznymi opakowaniami
• Produkty made in Italy oraz zrównoważone

Firmy uczestniczące w uroczystości:

• Nobacpro - Multitrade (laureat magrody)
• Busti Formaggi
• Verzì Caffè
• Gruppo Gimoka

3 kwietnia 2025 – czwartek

🕙 10:00-10:30 – Marki własne i marki detalistów: niezwykłe scenariusze dla sukcesu w relacjach producentów z detalistami

➡️ Stefano Ghetti - Expertise on Field - IPLC The Retailer Brand Specialists

Globalny i europejski przegląd danych dotyczących marek własnych, doświadczeń, case studies oraz prognoz dotyczących trendów i możliwości rozwoju. Skupienie się na kluczowych czynnikach sukcesu, które pozwolą producentom osiągnąć sukces we współpracy z detalistami, a detalistom – skutecznie współpracować z producentami i budować relacje z klientami.

🕙 11:00-11:45 – Marki własne - klucz do udanej współpracy z sieciami handlowymi

➡️ Klaudia Gajewska

Prelekcja przygotowana w szczególności dla producentów lub dostawców, którzy są zainteresowani współpracą z sieciami handlowymi przy tworzeniu i rozwijaniu ich marek własnych. Wykład ma na celu wprowadzić dostawców w świat marek własnych sieci handlowych i przedstawić najważniejsze zasady takiej formy współpracy z perspektywy category managera, ex. brand managera marek własnych.

Klaudia Gajewska – manager z doświadczeniem w zarządzaniu oraz rozwijaniu zarówno kategorii, jak i marek produktów spożywczych w branży FMCG. Do niedawna Manager ds. Rozwoju Marek Własnych w jednej z największych sieci handlowych w Polsce. Od niedawna Category Manager zarządzający asortymentem artykułów spożywczych w dynamicznie rozwijającym się sektorze e-commerce. W swojej pracy nastawiona przede wszystkim na ułatwianie konsumentom procesu podejmowania decyzji zakupowych oraz budowanie i utrzymywanie efektywnych relacji z dostawcami.

🕙 12:00-12:45 – Jak wyróżnić markę własną w cyfrowym świecie? Skuteczne strategie Google Ads i Meta Ads

➡️ Mateusz Ławiak – Agencja r360

• Wykorzystanie danych z Google Ads i Meta Ads do wyróżnienia marki – Jak segmentacja odbiorców i analiza zachowań pomagają budować unikalną pozycję rynkową?
• Automatyzacja i AI w kampaniach Performance Max & Meta Advantage+ – Jak algorytmy mogą optymalizować kampanie dla marek własnych, maksymalizując ROAS?
• Storytelling i emocjonalne połączenie z klientem – Jak kreować przekaz reklamowy, który buduje świadomość i wyróżnia markę na tle konkurencji?
• Case study i praktyczne wskazówki – Analiza udanych kampanii, błędy do uniknięcia i szybkie techniki optymalizacji budżetu reklamowego.