Program targów Marca Poland

Otwarcie targów Marca Poland

Filip Bittner - Wiceprezes, Grupa MTP
Rossano Bozzi - Dyrektor, Business Unit BolognaFiere
Roberto Cafiero - Dyrektor, Italian Trade Agency – Warsaw Office

Dynamika marek własnych: Globalne i europejskie spojrzenie na rynek ze szczególnym uwzględnieniem Polski i Rumunii

Marki własne zyskują na popularności na całym świecie, zmieniając konkurencję i wpływając na sposób, w jaki detaliści i producenci reagują na zmieniające się potrzeby konsumentów. Ta sesja przedstawi aktualny przegląd wyników marek własnych na rynkach globalnych i europejskich, podkreślając czynniki napędzające ich stały wzrost. W oparciu o ten szeroki kontekst zostanie przeanalizowany polski i rumuński rynek dóbr szybkozbywalnych (FMCG), na których marki własne dynamicznie się rozwijają. Uczestnicy uzyskają przejrzysty obraz pozycji Polski i Rumunii na europejskiej scenie konkurencyjnej, poznają stojące przed nimi szanse oraz dowiedzą się, jak detaliści i producenci mogą skutecznie poruszać się w szybko zmieniającym się otoczeniu, w którym marki własne nieustannie kształtują przyszłość sektora FMCG.

Scenariusz innowacji w obszarze marek własnych handlu detalicznego. Wyzwania związane z innowacjami w obszarze marek własnych: przykłady i dobre praktyki z rynków europejskich

Jak rozwijać nowe marki własne, doskonalić istniejące oraz przygotować się na przyszłe wyzwania, aby budować lojalność klientów wobec sieci handlowych. Zrozumienie poziomu dojrzałości marek własnych jako warunku ich ewolucji na wyższy etap rozwoju, w którym zrównoważony rozwój stanowi jeden z kluczowych wymogów dla detalistów, a agenda innowacyjna jest w dużej mierze kształtowana przez marki własne. Studia przypadków innowacji w obszarze marek własnych, które przyczyniły się do rozwoju kategorii produktowych w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Holandii, Włoszech i Hiszpanii. Przykłady pokazujące, w jaki sposób rosnące zapotrzebowanie na produkty zrównoważone i prozdrowotne jest zaspokajane przez marki własne europejskich detalistów.

Ścieżka rozwoju marek własnych w Europie. Case studies: Tesco & Waitrose - Wielka Brytania, Mercadona & Continente - Półwysep Iberyjski, Conad & Coopp - Włochy

Analiza ewoluujących cech segmentacji i pozycjonowania marek własnych sieci handlowych w czterech kluczowych krajach europejskich, wykorzystując dane rynkowe, przykłady produktów oraz analizy porównawcze. Rozwój tych rynków oraz analizowanych marek potwierdzają wysokie udziały produktów private label na rynkach (Hiszpanii, Portugalii i Wielkiej Brytanii) oraz dynamiczne wzrosty w segmencie marek własnych premium (Włochy i Wielka Brytania).

Zjawisko to wynika z wprowadzania przez detalistów coraz wyższej jakości produktów sygnowanych marką własną, także w kategoriach zdominowanych przez silne marki narodowe, takich jak wyroby cukiernicze i piekarnicze, żywność prozdrowotna, kosmetyki czy środki czystości.

Podsumowanie tej analizy pozwoli zrozumieć, w jaki sposób rosnąca konkurencja w handlu detalicznym skłania sieci do przyjmowania roli „właścicieli marek”. Przejawia się to nie tylko poprzez rozwój ich szyldów, lecz także poprzez oferowanie oryginalnych, wyróżniających się i ekskluzywnych produktów dostępnych na półkach sklepowych. Uznanie klientów i konsumentów potwierdza znakomite wyniki sprzedażowe, które skutecznie przełamują dotychczasowe stereotypy.

Rozporządzenia PPWR i GPSR – nowe wymogi wprowadzania do obrotu, znakowania i dokumentacji. Za co odpowiedzialny jest właściciel marki, a za co producent kontraktowy?

Wystąpienie dotyczy nowych regulacji, które obejmują różne kategorie produktów FMCG i ich opakowania. GPSR – rozporządzenie dotyczące ogólnego bezpieczeństwa produktów wprowadziło istotne zmiany dot. m.in. znakowania oraz dokumentacji rozmaitych produktów, a także komunikacji o produktach w sklepach internetowych. Różne produkty podlegają GPSR w różnym zakresie. Podział obowiązków zależy od tego, czyje dane (nazwa, znak towarowy) podane są na opakowaniu.

PPWR – rozporządzenie dotyczące opakowań i odpadów opakowaniowych – dotyczy wszystkich podmiotów, które zawodowo wykorzystują opakowania w swojej działalności, ale za spełnienie dużej części nowych wymogów (np. w zakresie dokumentacji, znakowania czy bezpieczeństwa opakowań) będzie często odpowiedzialny właściciel marki.

Eksperci FOODLAW / PRODUCTLAW przedstawią podstawowe wymogi zawarte w GPSR i PPWR z perspektywy właściciela marki własnej.

Marketplace i sprzedaż online – rozwój private label w sprzedaży online i marketplace

Rozwój private label w sprzedaży online i marketplace.
Jak ocenić potencjał marki własnej w oparciu o liczby.
Najczęstsze błędy przy skalowaniu sprzedaży własnej marki.
Ochrona marki na Allegro jako element przewagi konkurencyjnej.
Jak budować większą kontrolę nad sprzedażą, ceną i widocznością marki.

Prelegent: Jakub Szarek - Trener i konsultant marketplace